曾几何时,消费者对于电饭煲产品几乎有着种谜 样的狂热,甚至不惜远渡重洋,跑到邻 日本大肆开启“买买买”模式。但到了现在,电饭煲相关需求却在回归沉寂,不再如往日般喧嚣。从3月电饭煲数据来看,电饭煲市场的确出现了 定的下滑。来自中怡康的家电口袋数据表明,2021年三月,电饭煲市场线下端零售额同比下降2.2%,零售量同比下降,线上端零售额同比下降9.5%,零售量同比下降13.7%。3月的数据下滑,在前两个月份里就能看出端倪。同样来自中怡康的家电口袋数据显示,1月份电饭煲市场线下端零售额同比下降28.%,零售量同比下降31.0%,线上端电饭煲零售额同比上升13.7%,零售量同比上升5.6%。2月份电饭煲市场线上端零售额同比下降15.2%,零售量同比下降21.4%,线下端电饭煲零售额同比增长69.0%,零售量同比增长39.3%。尽管在2月的线下端,电饭煲市场曾出现大幅度增长,但那主要是来自于与去年同期的对比。在去年2月,疫情正式爆发,家电消费市场也深受影响,销量 度低迷,特别是线下市场,受到的冲击更为严重,销量落入低谷;而到了今年2月,即使是恢复至平均水平,也比去年同期要高出 大截。综合来看,电饭煲的需求整体上是呈下降趋势,而且与当年电饭煲为火爆的状况形成天壤之别。实际上,由于米饭在中式饮食中的特殊地位,电饭煲在中 人的厨房生活中可以算是 种刚需产品,但是这样的刚需产品,销量更容易趋于平稳,而非呈现火爆之势。前几年,电饭煲市场出现的异常火爆之势,有 部分来自于对日系家电的盲目崇拜,让消费者趋之若鹜,而有些厂商也效仿日系产品,跟风仿制,还在宣传上有所夸大,吸引消费者。现如今,消费者更加理性,不再无脑跟风产品,而是会认真对产品进行选择,让大量跟风产品失去市场,从这个角度看,电饭煲市场不是遇冷,而是进入了 段理性期。当然,这个理性期,也是电饭煲行业的 个调整期。当消费者回归理性之后,电饭煲厂商也可以更加关注消费者需求,来推出符合市场需求的创新型产品。比如前段日子曾经出现过的“低糖电饭煲”之类的创新电饭煲产品,已经可以看到厂商更加关注用户具体需求,并做出相应创新的方向。相信在未来的 段时间,电饭煲市场都将迎来 个“创新的春天”。
 

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