文/杨建勇

 

智能家居作为当前消费技术最有前景的领域之一,拥有巨大的市场蛋糕。 根据IDC早前提供的数据,2021年智能家居产品价值为2899亿美元,到2025年将突破4000亿美元大关。在笔者看来,消费者对智能家电、智能摄像头、扫地机器人等产品的需求强劲。机器人等智能设备,进而推动智能家居市场的蓬勃发展。 全球出货量方面,IDC数据显示,2021年全球智能家居设备出货量将超过8.95亿台,预计到2026年出货量将超过14亿台。

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智能家居前景广阔,赛道玩家收获行业发展红利

作为全球重要的智能家居市场,2021年我国智能家居设备市场出货量将突破2.2亿台。IDC预计,今年我国智能家居设备市场出货量将突破2.6亿台,同比增长17% %。 另外,根据中商产业研究院预测,2022年我国智能家居市场规模将达到6515.6亿元,这条前景看好的智能家居赛道吸引了各路玩家纷纷涌入,希望能分得一杯羹。馅饼的。 其中,华为和小米备受关注。

总体而言,相比华为,同为手机厂商的小米在智能家居方面表现强劲。 2021年全年,小米IoT及消费产品收入达850亿元,同比增长26%。 主要是因为布局较早,多年前就培育了庞大的生态链企业,构建了智能语音+AIoT平台生态系统。 截至2022年6月30日,小米AIoT平台连接IoT设备数量达5.27亿台,同比增长40.7%。

与此同时,在一些细分赛道上布局的厂商也收获颇丰。 专注于家庭场景安全的萤石网络受益于产业发展红利,营收呈现快速增长。 2018年营收15.2亿元,2021年将增长至42.38亿元,年复合增长率达40%。 已向科创板提交上市申请,并已会议通过。 计划募集资金37.385亿元,继续加大智能家居投入。

此外,销售家庭场景扫地机器人和家用电器的科沃斯也保持着稳定增长的趋势,尤其是去年总营收突破百亿大关。 2021年全年营收131亿元,同比增长81%; 净利润20亿,同比增长213%。 科沃斯自主品牌家庭服务机器人产品出货量达到340.4万台。 2021年科沃斯品牌服务机器人销售收入达67亿元,比上年增长58.42%。

今年上半年虽然受到全球通胀、地缘政治冲突、疫情反复等多重因素影响,但科沃斯逆境中依然实现了营收和净利润的双增长。 2022年上半年,科沃斯营收68.22亿元,同比增长27.31%; 净利润8.77亿元,同比增长3.15%; 剔除股份支付费用影响后净利润10.22亿元,同比增长14.72%。

国内市场份额39.8%,科沃斯领先地位稳固

值得一提的是,尽管国内扫地机器人市场出货量下降,科沃斯仍然保持增长。 上半年,科沃斯品牌服务机器人销售收入达34.97亿元,同比增长33.88%,彰显行业领头羊地位。 抗风险能力强。 奥维云发布的报告显示,今年上半年扫地机器人行业增速开始放缓。 2022年上半年,扫地机器人零售量201万台,同比下降28.3%。 不过,上半年扫地机器人零售额为57.3亿元,同比增长9%,主要受产品价格上涨拉动,显示中高端产品显着驱动。 从数据可以看出,国产扫地机器人保有量下降,价格却上涨。

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其中,以2022年上半年扫地机器人线上品牌销量占比来看,科沃斯市场份额为39.8%,其次是石头,份额为22.9%,云鲸份额为15.1%。 可见,科沃斯稳坐扫地机器人市场的领导者,其背后的驱动力是自主品牌的打造和技术创新。 2019年至2021年,科沃斯研发费用复合增长率超过40%。 今年上半年,研发费用达到3.52亿元,同比增长74.05%。

高效的研发转化效率也带来了出色的创新成果,拓宽了产品的技术护城河。 构筑核心竞争壁垒。 加大传感器、AI算法、人机交互等前沿技术领域的研发力度。 推出的产品始终能够引领行业创新,推动行业消费者渗透率不断提升,充分展现了市场对新产品技术研发方向的精准把握和研发投入。 高效率输出。

当然,扫地机器人这几年呈现出快速增长的态势,来自不同领域的竞争者纷纷涌入,市场竞争压力逐渐加大。 手机厂商小米、海尔、美的等大型家电厂商也纷纷推出扫地机器人。 还有新选手,其中追米、一点、小舞已进入上半年前十阵营。 我们也看到,品牌不断进入扫地机器人赛道,领先厂商之间的竞争依然激烈。

对于C端消费者来说,品牌是核心竞争力,因此需要不断加大广告投入来获取C端用户群体。 2021年,科沃斯用于营销、推广和广告的支出高达18.69亿元,同比增长124%。 今年上半年,科沃斯营销推广及广告支出12.18亿元,同比增长75.5%。

当然,巨大的广告投入也让科沃斯品牌在市场上展现出了强大的竞争力,带动了整体营业收入的增长。 科沃斯品牌服务机器人销售收入达34.97亿元,同比增长34.97亿元。 同比增长33.88%。 天科品牌实现销售收入29.53亿元,比去年同期增长44.98%。 遗憾的是,与营收的强劲增长相比,科沃斯在资本市场的表现却惨不忍睹,目前市值仅为383亿元。 此前,其被称为资本市场的“扫地机”,市值达到接近1500亿的巅峰。

终于

智能家居是一个新兴产业。 消费者对生活品质的要求不断升级,对智能设备的需求旺盛。 我国作为全球重要的智能家居市场,受到用户规模、居民收入增加等多因素驱动。 智能家居行业正在蓬勃发展。 发展,市场前景巨大。 在扫地机器人赛道上,得益于产品迭代升级,持续为消费者创造更好的产品体验,市场需求日益扩大。 中怡康中国零售数据监测显示,2022年上半年,中国扫​​地机器人市场规模达57亿元,同比增长16.2%。

随着人工智能技术的发展,服务机器人迎来了最好的发展时期。 以扫地机器人为代表的全球家庭服务机器人市场正处于快速发展阶段,为该领域厂商释放了巨大机遇。

杨建勇,福布斯中国撰稿人,致力于物联网、云服务、人工智能等前沿技术的深入解读。

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